تعرف على شركة لكزز اليابانية

 

لكزس (باليابانية: レクサス ريكساسو) هي علامة سيارات فاخرة يابانية الأصل وهي أحد أقسام شركة تويوتااليابانية.في بداية إنتاجها كانت سيارات لكزس تنتج عادة في اليابان وتركزت مصانعها في منطقتى تشوبو و كيوشو . على الرغم من أن السيارة يابانية الصنع والمنشأ,إلا أنها تم تجميعها لأول مرة في كندا و بالتحديد في مقاطعة أونتاريو و كان هذا عام 2003, وعرف هذا الموديل كندي التجميع باسم RX 330, سبقت هذة الخطوة عملية إعادة هيكلة واسعة النطاق للشركة (بين 2001-2005), جدير بالذكر أن شركة لكزس مسئولة عن تصميم وهندسة وتصنيعإنتاجها من السيارات

لكزس هي شركة رائدة و كانت قد أنتجت أول سيارة باسم LS460 و للان يتم إنتاجها وأصبحت إحدى أفضل السيارات الفخمة بالعالم

منذ عام 1999 , حرصت شركة لكزس على الوصول بسمعتها إلى مستوى مرموق من خلال الاهتمام بمعايير الكفاءة الإنتاجية و تقديم خدمة عملاء مميزة , وكنتيجة مباشرة لذلك فإن استقصاء أجرته مؤسسة ج.د باور الأمريكية أثبت أن لكزس هي العلامة التجارية التي حازت على ثقة النسبة الأكبر من العملاء الأمريكين (حازت لكزس على النسبة الأكبر في هذا الاستفتاء أربعة عشر مرة آخرها عام 2008) [1]. [2]

بناءا على أراء ومشاكل مالكى السيارات في أول ثلاث سنوات للشراء, ظهر تقرير العملاء ليذكر اسم لكزس من بين الخمسة الأوائل الأكثر كفاءة في تقريره السنوي لعلامات السيارات التي يشارك به أكثر من مليون موديل للسياراتفي كافة أرجاء الولايات المتحدة ألأمريكية

شعار لكزس هو “السعى لبلوغ الكمال”

مشروع F1

في عام 1983 عقد رئيس شركة تويوتا إيجى تويودا اجتماعا مع المديرين التنفيذيين للشركة , في هذا الاجتماع الذي وصف بالسرية الشديدة طرح المدير هذا السؤال “هل بإمكان شركة تويوتا صنع سيارة فاخرة تنافس أفضل السياراتفي العالم؟”.كان هذا السؤال بداية الانطلاق للمشروع السرى التي أطلقت علية تويوتا اسم مشروع F1 . ذلك المشروع الذي جعل من سيارة لكزس إل إس 400 هدفا له, ساعيا لتصميم سيارة فاخرة لتوسيع خط إنتاج شركةتويوتا ورزيادة موديلات سياراتها تمهيدا لزيادة حضورها واستثماراتها في السوق المحلية والعالمية , نتج عن مشروعF1 إنتاج كل من تويوتا سوبرا السيارة الرياضية و تويوتا كورسيدا السيارة الأفخر بين سيارات تويوتا في ذلك الوقت , كلتا السيارتين ظهرتا بدفع خلفى ومحرك 7M-GE/7M-GTE القوي . إطلاق شركة هوندا لسيارة أكورا من داخل الولايات المتحدة الأمريكية قبل ثلاث سنوات شجع تويوتا لملاحقة ركب السيارات الفخمة المتسارع . في نفس الوقت تقريبا , كانت شركة نيسان على وشك إطلاق علامتها التجارية الخاصة بالسيارات الفاخرة (إنفينيتى) , كذلك مازدا التي إستعدت لتطوير موديل من السيارات الفاخرة أطلقت عليه بعد ذلك اسم “اماتى”

في مايو 1995, قام عدد من الباحثين التابعين لشركة تويوتا بزيارة للولايات المتحدة لعمل بعض الأبحاث عن سوق مستخدمى السيارات و خاصة القسم الفاخر منها, وفى صيف نفس العام , أستأجر مصممى F1 فيلا في لاغونا بيتش، أورانج، كاليفورنيا لمراقبة نمط حياة وأذواق المستخدمين الأمريكيين , خلص فريق الأبحاث اليابانى من هذة الزيارة إلى حتمية تدشين علامة تجارية مستقلة مع خط إنتاجى مستقل لتقديم السيارة الفاخرة الجديدة , وبدأت تويوتا بإبرام صفقات مع المستوردين في كافة أنحاء الولايات المتحدة.

تصميم العلامة التجارية

في عام 1986 بدأت وكالة الإعلانات ساتشى&ساتشى التي تتعامل معها تويوتا منذ زمن بعيد, بدأت بتشكيل وحدة متخصصة سميت بالفريق “واحد” هدفه التسويق للعلامة التجارية الجديدة الفاخرة , استعانت تويوتا بمؤسسةليبينكوت و مارجلوس الإستشارية لإعداد قائمة بإسماء مقترحة للسيارة الجديدة , تضمنت هذه القائمة أسماء كفيكترى ,فيرونى، تشاباريل، كاليبرى، الكسيس , قفز اسم الكسيس إلى رأس القائمة بسرعة (اسم نجمة دراماأمريكية شهيرة) ومن ثم تغير الاسم إلى لكزس , ويعزو البعض الاسم إلى كلمة تجمع بين الاناقة و “فاخرة” , كما زعم البعض أن الاسم هو الأحرف الأولى من عبارة “الصادرات الفاخرة إلى الولايات المتحدة ” , وفق معلومات وردت عن “الفريق واحد” , فإن الاسم لا معنى له ويدل ببساطة على الفخامة والتطور التكنولوجى

قبل الكشف عن أولى سيارات لكزس , صدر أمر لقاعدة بيانات ليكزس نيكزس الشهيرة برفع اسم لكزس من قاعدة البيانات بحجة أن الاسم قد يحدث ارتباك , رفعت القضية إلى المحكمة التي قالت أن احتمال الخلط بين المنتجين

Related posts

Leave a Comment